最新動態(tài)：偽造物流信息揭開海淘黑色產(chǎn)業(yè)鏈
家具電子商務B2C蓬勃發(fā)展 09年總收入高達113億
更新時間：2014/5/21 14:24:58
2004-2009年中國家具網(wǎng)購市場的銷售規(guī)模呈逐年遞增的趨勢，截止2009年，中國家具市場銷售規(guī)模達11357.2億元人民幣，年增長率達34.6%。自2007年開始，中國家具網(wǎng)購的銷售規(guī)模增長率均保持在40%以上，增速迅猛。家具電子商務B2C作為中國家具市場銷售的另一渠道，在“線下銷售+線上銷售”戰(zhàn)略的指引 -
下，取得較快的發(fā)展，銷售收入約為113.09億人民幣，占比達5.84%，銷售規(guī)模達到34.3億元人民幣，占比達32.85%。
家具行業(yè)打響市場爭奪戰(zhàn)賣場一馬當先
2009年，我國家具業(yè)產(chǎn)值為6500億，年均增長超過15%，更占據(jù)了全球70%的家居制造量。然而，在這個市場中，卻沒有一家企業(yè)的市場份額能夠超過1%。由此不難得出結(jié)論，如今已淪為“傳統(tǒng)”的家具業(yè)仍然還是一個英雄輩出、前景廣闊的“朝陽”產(chǎn)業(yè)，偌大個市場公平地向所有人敞開著大門。
服務于“亂世”的家具流通業(yè)，倒是依靠大一統(tǒng)的經(jīng)營模式搶了先機。為了追求規(guī)模化優(yōu)勢，許多以前固守一域的單一賣場，開始慢慢突破地理區(qū)域的局限，以統(tǒng)一品牌連鎖的方式，在全國各地跑馬圈地，最后發(fā)展成渠道連鎖巨頭。家具產(chǎn)品以“重展示、耗空間”的自身特點而存在著一定的局限性，因此進駐賣場可以說是迅速進入市場的一條捷徑。
隨著賣場擴張，家具連鎖已經(jīng)成了家具行業(yè)一種普遍現(xiàn)象。紅星美凱龍、居然之家等一批賣場在全國大范圍擴張，迅速形成了如家電業(yè)“國美、蘇寧”一般的寡頭壟斷格局，到頭凌駕于家具企業(yè)之上，依靠渠道為王，租金坐地起價，輕松咀嚼著家具業(yè)中最為美味的一塊“蛋糕”。
以紅星美凱龍為例，其2009年總銷售額為313億元，還在不久前引得4家投行26億元的聯(lián)合注資。但即便成績喜人，以全國66家連鎖門店、總面積近600萬平方米，卻不足5%的市場份額衡量，現(xiàn)在就加冕紅星美凱龍為“行業(yè)龍頭”為之尚早。
就在各大賣場摧城拔寨，大肆擴張之時，一股插著“電子商務”翅膀的家具業(yè)流通勢力也通過鋪天蓋地的宣傳告誡人們，不要小覷了他的強大。畢竟，就像網(wǎng)絡媒體沖擊平面媒體一樣，互聯(lián)網(wǎng)威脅著每一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。
家具電子商務營銷模式引發(fā)熱潮電子商務不甘后人
近兩年，一些家具企業(yè)對網(wǎng)絡在線商城的投入持續(xù)增加，家具電子商務正成為家具行業(yè)營銷的新寵。開通網(wǎng)上商城可以減少組織和管理的成本；免去賣場等中間渠道，有效地減輕渠道負擔，把產(chǎn)品以最優(yōu)惠的價格讓利給消費者；還提高了時間和空間的使用效率，使人們足不出戶就可以篩選產(chǎn)品，了解更多的產(chǎn)品信息。
目前，包括紅星美凱龍、居然之家、藍景麗家等流通商，全友、皇朝等家具生產(chǎn)商，以及美樂樂家具網(wǎng)這樣的專業(yè)的家具電子商務的網(wǎng)站，可謂琳瑯滿目，名目繁多。各自都不同程度上地展開網(wǎng)絡營銷，更涉及了B2B、B2C、C2C多種模式，即便是一些小型家具生產(chǎn)商和一些家具定做商也會以自己的網(wǎng)站為根據(jù)地，做網(wǎng)店生意。
對此，美樂樂家具網(wǎng)的負責人黃輝先生分析，“目前家具行業(yè)的品牌集中度還很低，企業(yè)在市場份額的占有率上還可以大有作為，而網(wǎng)絡渠道不失為一個好的突破口。如今80后正逐漸成為網(wǎng)絡消費的主力軍，他們的消費喜好、消費習慣與大眾消費有所差異，對家居企業(yè)來說，把握好這部分群體意味著能夠鎖定更多的目標客戶，創(chuàng)造更多市場空間?！?/span>